Artikelen

Gamification is voor PSV de perfecte oplossing gebleken om in een tijd waarin het voor supporters niet mogelijk is naar het stadion te komen, als club toch met hen in contact te blijven. Joeri Verbossen, hoofd marketing intelligence bij PSV, blikt tijdens de Marketing Software Summit terug op de inzet en resultaten van gamification van het afgelopen halfjaar. Aan de hand van concrete voorbeelden laat hij zien hoe PSV nu nog beter digitaal in contact staat met de fans.

In de week waarin er in Nederland een avondklok werd ingesteld, die overigens niet geldt voor topsporters, lees je hier het laatste sportmarketingnieuws. Verzameling nieuws, feiten en andere opvallende zaken die de wereld van sportmarketing weer in helder perspectief zetten.

Een meerderheid van de sponsors in het betaald voetbal blijft de club trouw door de samenwerking aan het einde van dit seizoen te verlengen. Zij doen dit onder meer omdat het sponsoren van een Eredivisieclub veel nieuwe klanten oplevert. Dat blijkt uit twee grootschalige recente onderzoeken van Markteffect, in samenwerking met de Eredivisie CV en KNVB Expertise.

In maart 2020 kwam de sport tot stilstand omdat de meeste landen openbare bijeenkomsten beperkten en alle bedrijven in niet-essentiële industrieën voor onbepaalde tijd niet (volledig) mochten draaien om de verspreiding van het coronavirus te voorkomen. De verwachte ‘sportzomer’ van 2020 met onder meer de Olympische en Paralympische Spelen en het Europees kampioenschap voetbal werd uitgesteld. Deze evenementen zijn al jarenlang kijkcijferkanonnen, zeker als er medaillekansen voor Nederlandse deelnemers zijn. In dit artikel bespreken we het volgen van sport op televisie in 2020 in vergelijking met voorgaande jaren en kijken we naar het aandeel Nederlanders dat door het wegvallen van sportevenementen niet wordt bediend en de mogelijke maatschappelijke gevolgen daarvan.

Van Marco van Basten in het roodwitte Ajax-tenue met TDK op de borst tot de blauwwitte schaatspakken met het Aegon-logo. Sportsponsoring is in enkele decennia uitgegroeid van de ‘hobby van de directeur’ tot een professionele miljardenbusiness die nog altijd groeit. In het boek de ‘De Sportsponsors Top 100 Aller Tijden’ leer je hoe vele prachtige sponsordeals tot stand zijn gekomen, tot een succes zijn gemaakt, wie de architecten waren en welke investeringen ermee gepaard gingen. Op SPORTNEXT gaan we maandelijks terug in de tijd en lichten we één van de cases uit het boek uit. Vandaag: Tata Steel en het schaaktoernooi.

In de week waarin Shimano het sponsorship met Team Jumbo-Visma verlengde en uitbreidde, lees je hier het laatste sportmarketingnieuws. Verzameling nieuws, feiten en andere opvallende zaken die de wereld van sportmarketing weer in helder perspectief zetten.

De Keuken Kampioen Divisie is dit seizoen wederom enorm sterk bezet met clubs als NAC Breda, Cambuur, NEC en De Graafschap. Deze verenigingen hebben een grote fanbase, ook op social media. Nadat we vorige week de digitale achterban van de 18 Eredivisieclubs onder de loep namen, kijken we in dit artikel hoe clubs uit de Keuken Kampioen Divisie scoren op Facebook, Instagram, Twitter en YouTube.

FC Utrecht wil de meest familievriendelijke club van Nederland worden en voortdurend oog hebben voor zijn jonge fans en volgers. De club uit de Domstad heeft onder meer een marketeer aangesteld die zich volledig focust op Generatie Z om dat doel te bereiken. De afgelopen jaren zijn al verschillende stappen gezet, die erin hebben geresulteerd dat FC Utrecht hun (jonge) doelgroep steeds beter begrijpt.

Het jaar 2020 had hét Nederlandse sportjaar moeten zijn. Een EK voetbal in Amsterdam, de start van La Vuelta in Brabant en een TeamNL-ploeg vol potentiële medailles op de Olympische Spelen. Iedere sportliefhebber keek reikhalzend uit naar het beste sportjaar ooit. Maar voordat de spelers op het veld stonden, was de wedstrijd al afgefloten. Het werd een zwart jaar voor de sportliefhebber. Geen evenementen, zelfs geen wedstrijd bij de plaatselijke vereniging. Waar het jaar 2020 nu de boeken ingaat als slechtste jaar ooit, moeten we misschien optimistischer kijken. Is dit niet het beste jaar ooit voor de sport geweest?

Om de samenwerking tussen Team Jumbo-Visma en Bianchi op een waardige manier af te sluiten, besloot de Nederlandse wielerploeg 28 fietsen met een bijzonder verhaal online te veilen. De wereldwijde campagne ‘Continue the Ride’ leverde veel positieve PR op en voor de 28 unieke Bianchi’s werd een nieuwe eigenaar gevonden.

In de week waarin Ziggo en Ajax het hoofdsponsorcontract tegen dezelfde voorwaarden met een jaar verlengden, lees je hier het laatste sportmarketingnieuws. Verzameling nieuws, feiten en andere opvallende zaken die de wereld van sportmarketing weer in helder perspectief zetten.

Ajax en hoofdsponsor Ziggo hebben de bestaande overeenkomst met een jaar verlengd. De huidige overeenkomst liep tot en met juni 2022, de nieuwe overeenkomst loopt tot en met juni 2023. Aan de overige voorwaarden zijn geen aanpassingen gedaan.

De tweede seizoenshelft van het seizoen 2020/'21 in de Eredivisie gaat dit weekend van start. Net als de voorgaande drie jaar maakt SPORTNEXT aan het begin van een nieuw jaar de balans op en onderzoeken we hoe groot de digitale achterban van de 18 Eredivisieclubs is.

Traditiegetrouw beginnen we het nieuwe jaar met een terugblik op het jaar dat achter ons ligt. En wat voor een jaar was het. Niemand die had kunnen bedenken dat de sportwereld een tijdlang volledig stil zou liggen. Op SPORTNEXT bleven we wél doorgaan en probeerden we jullie zo goed mogelijk te informeren over de gevolgen van het coronavirus op de sport(marketing)wereld. Onze artikelen werden gelukkig ook dit jaar weer goed gelezen. We willen hier ook van de gelegenheid gebruikmaken om alle bloggers te bedanken voor hun waardevolle bijdrages. Dan nu: de 10 best gelezen blogs van 2020.

Pandemiemarketing mogen we het wel noemen in 2021. De basisprincipes van een goede marketingstrategie mogen misschien niet veranderd zijn, de uitvoeringsprincipes zijn dramatisch op hun kop gezet. Fysieke marketing levert nog zeker een half jaartje flink in en er tekent zich een immense strijd af op de digitale kanalen.