Beleid

Bij grote sportevenementen staat het Nederlandse bedrijfsleven vooraan. Het blijkt echter moeilijk bedrijven op meer structurele basis bij de sport te betrekken. De nieuwe voorzitter van NOC*NSF Anneke van Zanen-Nieberg vindt dat het bedrijfsleven meer in de sport moet investeren. Ze verbaast zich over de afwezigheid van zorgverzekeraars waar het gaat om het hoofdsponsorschap van TeamNL, zo laat ze een interview in Sport & Strategie weten.

Het businessmodel van de sport is de laatste jaren compleet veranderd. Organisaties en bonden zijn partnerships met merken aangegaan, waarbij het beter leren kennen van fans en leden centraal staat. Want met de juiste data kun je je eigen achterban op maat bedienen én ben je interessant voor sponsors. De boete van 525.000 euro die de Autoriteit Persoonsgegevens (AP) aan de Koninklijke Nederlandse Lawn Tennis Bond oplegt voor het onrechtmatig verstrekken van gegevens van leden aan derden, legt echter een bom onder dit nieuwe verdienmodel. Hoe nu verder?

In de week waarin NBA-baas Adam Silver schatte dat de economische schade in China door de tweets van Houston Rockets algemeen directeur Daryl Morey ‘honderden miljoenen dollars’ is, lees je hier het laatste sportmarketingnieuws. Verzameling nieuws, feiten en andere opvallende zaken die de wereld van sportmarketing weer in helder perspectief zetten.

De UEFA is een bijzondere samenwerking aangegaan met Disney om meer meisjes aan het voetballen te krijgen. De bekende Disney-film Incredibles 2 vormt de basis voor het ontwikkelingsprogramma Playmakers, waarin door middel van storytelling met bekende Disney-figuren meisjes wordt aangemoedigd meer te bewegen en voetballen.

In de week waarin het F1-team van Mercedes de samenwerking met Ineos intensiveerde tegen ruim 20 miljoen euro per jaar, lees je hier het laatste sportmarketingnieuws. Verzameling nieuws, feiten en andere opvallende zaken die de wereld van sportmarketing weer in helder perspectief zetten.

ClassPass timmert hard aan de weg in Nederland. Het ‘Netflix van fitness’ haalde begin 2020 nog 285 miljoen dollar binnen om internationaal verder te kunnen groeien, waardoor de sportstart-up nu 1 miljard dollar waard is. Met de nieuwe investering wil ClassPass het aantal aangesloten partners in Nederland het komende jaar meer dan verdubbelen en een breder scala aan activiteiten, lessen en wellness introduceren. "De groei van de fitness- en welnessindustrie is nog lang niet ten einde.”

LaLiga wil op alle gebieden uitgroeien tot de sterkste en meest populaire sportcompetitie ter wereld. Om het merk over de hele wereld te promoten en versterken werd in 2017 een internationale strategie uitgerold en het LaLiga Global Network opgericht. Drie jaar later blijkt deze strategie succesvol met een groeiende fanbase wereldwijd en een forste stijging in inkomsten. Andrea Oriol Valls is als een van de 45 accountmanagers van de organisatie verantwoordelijk voor de promotie van LaLiga in de Benelux.

Het Centraal Bureau voor de Statistiek (CBS) brengt om de paar jaar de satellietrekening sport uit. Een satellietrekening baseert zich op de nationale rekeningen; de kwantitatieve beschrijving van de totale Nederlandse economie. In de satellietrekening sport wordt niet alleen gekeken naar de sport zelf (zoals lidmaatschap van sportverenigingen en fitnessclubs), maar ook naar zaken die sport mogelijk maken (zoals sportkleding en attributen) of er uit voortkomen (sportmedia) en sportonderwijs.

In de week waarin LaLiga begon met een talentenshow in Brazilië om de nieuwe Neymar te vinden, lees je hier het laatste sportmarketingnieuws. Verzameling nieuws, feiten en andere opvallende zaken die de wereld van sportmarketing weer in helder perspectief zetten.

In Nou Camp, het stadion van FC Barcelona, vindt op 19 en 20 november de dertiende conferentie plaats van het European Football for Development Network (EFDN). Dit netwerk verbindt inmiddels bijna tachtig betaald voetbalclubs in Europa. Van FC Barcelona tot Notts County. Al deze clubs, en ook verschillende liga’s, zien de meerwaarde van de maatschappelijke rol van voetbal. Bovendien kunnen MVO-projecten leiden tot meer inkomsten, maar dat aspect wordt nog onderschat.

Sinds de Holland Acht in 1996 bij de Zomerspelen in Atlanta een gouden medaille won, is het team uitgegroeid tot hét uithangbord van het Nederlandse roeien. De Koninklijke Nederlandsche Roeibond besloot met dit gegeven in het achterhoofd de Holland Acht te herpositioneren en als aparte ploeg in de markt te zetten. Die keuze pakt vooralsnog goed uit, want eind vorig jaar sloot Red Bull als tweede grote partner aan bij de Holland Acht.

In de week waarin Ajax twee mediapartnerships in de Verenigde Staten afsloot, lees je hier het laatste sportmarketingnieuws. Verzameling nieuws, feiten en andere opvallende zaken die de wereld van sportmarketing weer in helder perspectief zetten.

In de week waarin New Balance, shirtsponsor van Liverpool, de club aanklaagt vanwege een op handen zijnde samenwerking met Nike, lees je hier het laatste sportmarketingnieuws. Verzameling nieuws, feiten en andere opvallende zaken die de wereld van sportmarketing weer in helder perspectief zetten.

De berichtgeving over tennis is de laatste jaren niet altijd positief geweest. Het ging vaak over dalende ledenaantallen bij de KNLTB of het gebrek aan toptennissers in Nederland. De tennisbond hoopt met een nieuwe merkpositionering de beeldvorming rondom de sport in ons land te veranderen. Met ‘Nederland Tennisland. Iedereen doet mee’ wil de KNLTB tennis beter op de kaart zetten zodat meer mensen meer gaan tennissen.

Een primeur in de Europese Super Cup volgende week woensdagavond; de wedstrijd tussen Champions League-winnaar Liverpool en Europa League-winnaar Chelsea wordt geleid door een vrouwelijke arbiter. Stéphanie Frappart is door de UEFA aangesteld om de wedstrijd in Istanbul te fluiten. Geen onbekende voor ons, de Française gaf de Amerikanen immers een strafschop in de WK-finale van de Oranjevrouwen. Ook werd Frappart eerder dit jaar de eerste vrouwelijke scheidsrechter in de Ligue 1. De UEFA hoopt dat door toegewijde scheidsrechters zoals Stéphanie een nieuwe generatie vrouwen enthousiast wordt over de mogelijkheden die er voor ze zijn.