Beleid

Het coronavirus heeft de wereld van het voetbal hard getroffen. In het recent verschenen 'Deltaplan, de toekomst van het Nederlands voetbal' wordt de omzetderving voor het Nederlands betaald voetbal in het seizoen 2020/'21 geschat op 331 miljoen euro (Gudde e.a. 2020). Het gaat om verlies op recettes, catering, merchandise, sponsorinkomsten en tv-rechten. Ook transferinkomsten zullen minder worden. Eerder deed het Sports & Economics Research Centre onderzoek naar de economische gevolgen van de coronacrisis voor het betaald voetbal (De Boer e.a. 2020).

Als een van de eerste landen ter wereld heeft Badminton Nederland de nieuwe sport AirBadminton geïntroduceerd. De bond wil met de sport een nieuwe doelgroep binden en badminton toegankelijker maken. Middels een digitale strategie zijn verschillende verdienmodellen uitgerold en moet (Air)Badminton qua imago een boost krijgen. Matthijs Deken, Manager Marketing Badminton Nederland, en Damian François, namens SportsCloud nauw betrokken bij de ontwikkeling van de digitale strategie, over de plannen van Badminton Nederland met AirBadminton.

VoetbalTV van de KNVB en Talpa klaagt de AP (Autoriteit Persoonsgegevens) aan. Het videoplatform verkeert vanwege het uitblijven van een eindoordeel van de AP in financiële problemen. Als er nog langer niets gebeurt, dan zou op uiterlijk 1 september het doek vallen voor VoetbalTV dat wedstrijden uit het amateurvoetbal in beeld brengt.

De betaald voetbalclubs staan noodgedwongen mogelijk aan de vooravond van een revolutie. Omdat het seizoen 2019/’20 in de Eredivisie niet uitgespeeld kon worden en het onwaarschijnlijk is dat er vanaf 1 september al publiek in de stadions mag, zien de clubs een groot deel van hun omzet verdampen. Wat kan de voetbalwereld doen om de kosten te laten dalen en hoe kunnen clubs hun inkomsten toch verhogen?

Investeringen in sport en gezondheid bevorderende activiteiten zijn belangrijker dan ooit. Om als sportsector uit de coronacrisis te geraken, is innovatie noodzakelijk. Dat is de boodschap van een groot aantal EU-partners uit de sportsector, verenigd in het SHARE initiatief. Zij roepen overheden op juist nu in sport te investeren.

In een tijd waar ongebonden sporten steeds meer aan populariteit wint, gaan sportbonden op zoek naar nieuwe manieren waarmee ze relevant kunnen blijven voor hun leden en ze waarde aan het lidmaatschap kunnen toevoegen. De KNWU introduceerde in 2019 Fondo: een trainingsapp voor de sportieve fietser. Het platform presteert een klein jaar na de introductie boven verwachting.

Het zijn voor de sport bizarre tijden. Evenement na evenement wordt afgelast of uitgesteld. Het is daarom opmerkelijk dat de voetbalwereld zich zowel nationaal als internationaal als een wereldvreemde burger blijft gedragen. Je hoort en leest internationaal eigenlijk nergens: ‘we stoppen ermee, we kijken uit naar volgend seizoen. Er zijn nu belangrijkere zaken in de wereld.’ Op België en Nederland na, daar worden wél beslissingen genomen.

Bij grote sportevenementen staat het Nederlandse bedrijfsleven vooraan. Het blijkt echter moeilijk bedrijven op meer structurele basis bij de sport te betrekken. De nieuwe voorzitter van NOC*NSF Anneke van Zanen-Nieberg vindt dat het bedrijfsleven meer in de sport moet investeren. Ze verbaast zich over de afwezigheid van zorgverzekeraars waar het gaat om het hoofdsponsorschap van TeamNL, zo laat ze een interview in Sport & Strategie weten.

Het businessmodel van de sport is de laatste jaren compleet veranderd. Organisaties en bonden zijn partnerships met merken aangegaan, waarbij het beter leren kennen van fans en leden centraal staat. Want met de juiste data kun je je eigen achterban op maat bedienen én ben je interessant voor sponsors. De boete van 525.000 euro die de Autoriteit Persoonsgegevens (AP) aan de Koninklijke Nederlandse Lawn Tennis Bond oplegt voor het onrechtmatig verstrekken van gegevens van leden aan derden, legt echter een bom onder dit nieuwe verdienmodel. Hoe nu verder?

In de week waarin NBA-baas Adam Silver schatte dat de economische schade in China door de tweets van Houston Rockets algemeen directeur Daryl Morey ‘honderden miljoenen dollars’ is, lees je hier het laatste sportmarketingnieuws. Verzameling nieuws, feiten en andere opvallende zaken die de wereld van sportmarketing weer in helder perspectief zetten.

De UEFA is een bijzondere samenwerking aangegaan met Disney om meer meisjes aan het voetballen te krijgen. De bekende Disney-film Incredibles 2 vormt de basis voor het ontwikkelingsprogramma Playmakers, waarin door middel van storytelling met bekende Disney-figuren meisjes wordt aangemoedigd meer te bewegen en voetballen.

In de week waarin het F1-team van Mercedes de samenwerking met Ineos intensiveerde tegen ruim 20 miljoen euro per jaar, lees je hier het laatste sportmarketingnieuws. Verzameling nieuws, feiten en andere opvallende zaken die de wereld van sportmarketing weer in helder perspectief zetten.

ClassPass timmert hard aan de weg in Nederland. Het ‘Netflix van fitness’ haalde begin 2020 nog 285 miljoen dollar binnen om internationaal verder te kunnen groeien, waardoor de sportstart-up nu 1 miljard dollar waard is. Met de nieuwe investering wil ClassPass het aantal aangesloten partners in Nederland het komende jaar meer dan verdubbelen en een breder scala aan activiteiten, lessen en wellness introduceren. "De groei van de fitness- en welnessindustrie is nog lang niet ten einde.”

LaLiga wil op alle gebieden uitgroeien tot de sterkste en meest populaire sportcompetitie ter wereld. Om het merk over de hele wereld te promoten en versterken werd in 2017 een internationale strategie uitgerold en het LaLiga Global Network opgericht. Drie jaar later blijkt deze strategie succesvol met een groeiende fanbase wereldwijd en een forste stijging in inkomsten. Andrea Oriol Valls is als een van de 45 accountmanagers van de organisatie verantwoordelijk voor de promotie van LaLiga in de Benelux.

Het Centraal Bureau voor de Statistiek (CBS) brengt om de paar jaar de satellietrekening sport uit. Een satellietrekening baseert zich op de nationale rekeningen; de kwantitatieve beschrijving van de totale Nederlandse economie. In de satellietrekening sport wordt niet alleen gekeken naar de sport zelf (zoals lidmaatschap van sportverenigingen en fitnessclubs), maar ook naar zaken die sport mogelijk maken (zoals sportkleding en attributen) of er uit voortkomen (sportmedia) en sportonderwijs.