Media

Terwijl in Europa de grote voetbalcompetities allemaal zijn opgestart – en in sommige gevallen al weer beëindigd - en ook andere evenementen langzaamaan weer terugkeren, wordt er in de Verenigde Staten vooralsnog op minder grote schaal gesport. De MLB keert op 23 juli terug, maar het meest wordt uitgekeken naar de herstart van de NBA op 30 juli. Net zoals de MLS wordt ook de Amerikaanse basketbalcompetitie gespeeld in Disney World Florida, waar een ‘NBA-bubbel’ is gecreëerd. Deze periode van isolatie lijkt de echte doorbraak te worden van athlete-driven content.

Het tennis- en padelseizoen stond op het punt van beginnen toen het coronavirus uitbrak en de pandemie Nederland voor een groot deel lam legde. Een grote klap voor de KNLTB én de verenigingen. Tennis en padel waren echter ook een van de eerste sporten die door iedereen weer beoefend konden worden toen de maatregelen werden versoepeld. Met de inzet van digitale middelen probeert de tennisbond haar verenigingen te ontzorgen en tegelijkertijd nieuwe tennissers en padellers aan zich te binden.

Het kan je bijna niet ontgaan zijn dat er iets speelt tussen Ziggo en FOX Sports. Via de media worden we de afgelopen weken aardig op de hoogte gehouden over de onderhandelingen die beide partijen momenteel voeren over een nieuwe distributieovereenkomst. Zeg maar, nieuwe jaarafspraken die ze moeten maken over de doorgifte van FOX Sports en daarmee live Eredivisievoetbal. Daar komen ze samen niet uit en inmiddels dreigt Ziggo de voetbalzender op zwart te zetten. De vreemde situatie kan dus ontstaan dat de hoofdsponsor van Ajax zijn klanten geen toegang geeft tot live wedstrijden van haar eigen club. Een Deltaplan II zou een goed idee zijn om uit deze impasse te geraken.

Om Nederland fit en gezond te houden, zette NOC*NSF al snel na de uitbraak van het coronavirus de platforms Fit met TeamNL en Fit met TeamNL Kids op. Jong en oud werden door de TeamNL sporters gemotiveerd in beweging te blijven. We vroegen de initiatiefnemers bij NOC*NSF naar het hoe en waarom van de twee platforms.

Woensdag 17 juni start in Engeland de Premier League weer. De afgelopen weken was er veel discussie over het welzijn van de spelers. En over de vraag wat te doen als spelers niet zouden willen spelen om hun eigen gezondheid, of die van hun omgeving, niet te riskeren. De vraag hoe clubs hiermee om (moeten) gaan, is interessant als het gaat om de reputatie van die clubs. Want het gezondheidsdebat raakt de hele maatschappij.

Het belang van goede crisiscommunicatie is de afgelopen maanden meer dan ooit duidelijk geworden. Niet alleen bij de overheid en het bedrijfsleven, maar zeker ook in de sportwereld. We hebben genoeg slechte, en ook goede voorbeelden gezien. Tijdens het online event ‘Connect Online’ deelde Paul Kok van Hill+Knowlton Strategies 5 vuistregels voor snelle en efficiënte crisiscommunicatie.

VoetbalTV van de KNVB en Talpa klaagt de AP (Autoriteit Persoonsgegevens) aan. Het videoplatform verkeert vanwege het uitblijven van een eindoordeel van de AP in financiële problemen. Als er nog langer niets gebeurt, dan zou op uiterlijk 1 september het doek vallen voor VoetbalTV dat wedstrijden uit het amateurvoetbal in beeld brengt.

Tijdens de EK-kwalificatiereeks voor EURO 2020 konden fans van het Nederlands elftal bondscoach Ronald Koeman helpen bij het samenstellen van zijn ideale selectie via het platform Gillette Scout van Oranje. Het platform zorgde onder gebruikers voor meer fanbeleving en grotere betrokkenheid bij het Nederlands elftal. Dat kwam grotendeels door de uitbreiding met een WhatsApp-kanaal waar fans scout-opdrachten van de bondscoach kregen.

De nieuwe realiteit van de sportbeleving kan mij nog niet bekoren. Lege tribunes in voetbalstadions maken van topduels in de Bundesliga spookduels. Sfeerloos en vooral het grote niks. Het is de nieuwe realiteit van de sport op het allerhoogste niveau tijdens de coronacrisis. Wen er maar aan.

In de week waarin in Duitsland een drive-in polsstokhoogspringen wedstrijd werd aangekondigd, lees je hier het laatste sportmarketingnieuws. Verzameling nieuws, feiten en andere opvallende zaken die de wereld van sportmarketing weer in helder perspectief zetten.

In de week waarin een online show van Juventus 11 miljoen Chinese kijkers trok, lees je hier het laatste sportmarketingnieuws. Verzameling nieuws, feiten en andere opvallende zaken die de wereld van sportmarketing weer in helder perspectief zetten.

Van de nood een deugd maken. Zo zou je de extra digitale activiteiten van Shimano kunnen noemen. De fabrikant van fietsonderdelen is sinds de coronapandemie online zeer actief, met onder meer livesessies, extra nieuwsbrieven en uitgebreide artikelen met tips en trucs. "We benutten de mogelijkheden die er nu zijn optimaal."

Voetballers die challenges met een wc-rol uitvoeren, schaatsers die dansen met familie, basketballers die allerlei trucjes doen of wielrenners die zogenaamd met elkaar in gevecht gaan. Wie TikTok opent, ziet een enorme hoeveelheid content gemaakt door sporters en sportteams voorbijkomen. De sportwereld is sinds de corona-uitbraak een stuk actiever op TikTok. Het platform biedt dan ook nieuwe kansen in moeilijke tijden.

Er is jaren aan gewerkt en er werd al maanden naar uitgekeken: de documentaire The Last Dance over Michael Jordan. Zondag 19 april ging de 10-delige over de beste basketballer aller tijden op ESPN en Netflix in première. Na een week en twee afleveringen kunnen we al één conclusie trekken: sportfans zitten met smart te wachten op verhalen uit de sport.

Vanwege het coronavirus zijn vele mondiale sportevenementen uitgesteld of afgelast. Met het wegvallen van deze evenementen ontstaat een situatie waarin bedrijven in de sport niet meer fysiek in contact kunnen komen met hun fans. Om tijdens een stilliggende sportagenda toch met fans te kunnen communiceren zijn creatieve marketinginitiatieven gewenst. Hieronder een aantal voorbeelden van sportorganisaties die zich momenteel digitaal van hun creatiefste kant laten zien.