Sponsoring

Veel ruis in voetbalsponsoring; consumenten zien door de bomen het bos niet meer

De voetbalsport heeft een enorme aantrekkingskracht op sponsors. Er zijn nog maar weinig plekken in het betaald voetbal die niet met een logo zijn beplakt. Boardings, shirts, stadions, competities, wedstrijddagen, scheidsrechters, mascottes, alles is door een merk geclaimd. Het is dan ook niet heel vreemd dat we in internationaal sponsoring onderzoek zien dat consumenten moeite hebben om zich te herinneren wie de sponsors van grote competities zijn.

Wachten sponsors op WK-plaatsing OranjeLeeuwinnen?

Het werd nog even spannend gisteravond in het Viborgstadion door de 1-0 voorsprong van Denemarken in de eerste minuut. Gelukkig was daar al vrij snel Beerensteyn die wederom met een kopbal de stand gelijktrok voor de Oranjevrouwen en uiteindelijk voor de overwinning zorgde. Op naar de finale van de play-offs. Uiterlijk 12 november weten we of ze het gehaald hebben. Een kleine maand later, op 8 december, is de loting en kunnen we massaal kaarten kopen.

NK voor clubs symboliseert einde enorme crisis in het schaatsen

In een hippe strandtent in het Italiaanse Cecina waar de Lotto-Jumbo schaatsploeg jaarlijks niet alleen zon tankt maar ook traditiegetrouw nog even vlak voor de winter een 'feel good' trainingskamp opslaat, wil Sven Kramer in debat over de negatieve teneur over het schaatsen in de media.

Klassiekerweekend met Litmanen staat symbool voor nieuwe activatiestrategie Ziggo

Voor het tweede seizoen op rij geeft Ziggo Ajax-supporters de kans de Klassieker op een unieke manier te beleven. Ajax-legende Jari Litmanen zoekt namelijk twee huisgenoten voor zijn tijdelijke huisje in de Johan Cruijff Arena in Amsterdam. We spreken met Thomas Metz, Senior Sponsor Manager Sports bij Ziggo, over de activatie. "Een weekend doorbrengen met Litmanen is iets dat je nooit meer zult vergeten."

Zijn de Paralympische Spelen het best bewaarde sponsorgeheim in de sport?

Met een miljardenpubliek en talloze interessante verhalen zijn de Paralympische Spelen een droom voor elke marketeer. Toch laten veel (grote) merken het evenement én de invalidensport nog links liggen. Onterecht, oordeelt Duncan Blake, global director of brands van BP. De multinational is samen met Allianz momenteel nog de enige internationale partner van het Internationaal Paralympisch Comité (IPC).

Feyenoord en Jumbo laten fans in de regio sparen voor droomdag in De Kuip

AS Roma en Warner Bros; voetbal en entertainment komen nog dichter bij elkaar

Een zinderende sportzomer?

Dit zijn de 16 kledingsponsors in de Eredivisie

Kan celebrity endorsement bijdragen aan de heldenstatus van onze atleten?



Is Team Sky te rijk voor het wielrennen?

Influencer marketing: vijf tips voor atleten

Sportsponsoring van vrouwen; waar blijven de creatieve campagnes?

Sponsoring AkzoNobel en Brunel in Volvo Ocean Race ‘boven verwachting’ verlopen

Wat het vrouwenvoetbal in Nederland kan leren van andere landen