Deze gokbedrijven zijn actief in de Nederlandse sportwereld

Een tiental bedrijven mag sinds 1 oktober legaal online gokken aanbieden in Nederland. Waar in het buitenland deze gokbedrijven al jarenlang actief zijn als sponsor in de sport, zijn in ons land inmiddels de eerste samenwerkingen met clubs en organisaties afgesloten. In dit artikel bieden we een overzicht van welke gokaanbieders partnerships in de sport hebben afgesloten.

Nederlandse Loterij/TOTO

Al ver voordat de eerste vergunningen waren verstrekt sloeg de Nederlandse Loterij haar slag. Het bedrijf achter onder meer de TOTO ging in een week tijd samenwerkingen aan met maar liefst tien Eredivisieclubs, waaronder de topclubs PSV en Feyenoord. Niet veel later volgde ook nog partnerships met vier clubs (PSV, ADO Den Haag, sc Heerenveen en FC Twente) in de Vrouwen Eredivisie.

PSV en Feyenoord zouden meerdere miljoenen ontvangen van de Nederlandse Loterij voor de sponsoring. Het minimumbedrag voor de samenwerking ligt naar verluidt op twee ton. Dit zijn alle voetbalclubs die TOTO sponsort:

  • PSV
  • Feyenoord
  • Sparta Rotterdam
  • Willem II
  • FC Utrecht
  • FC Groningen
  • sc Heerenveen
  • ADO Den Haag
  • FC Twente
  • RKC Waalwijk

Naast de samenwerkingen met alle clubs is TOTO ook sponsor en naamgever van de KNVB Beker. Daarmee heeft de Nederlandse Loterij een stevige grip op het Nederlandse voetbal.

Holland Casino

Ook het andere staatsbedrijf, Holland Casino, ging de markt op en sloot een groot partnership in het voetbal af. Holland Casino is sinds de start van dit seizoen responsible betting partner van het Nederlandse betaald voetbal. De samenwerking behelst de Eredivisie, Keuken Kampioen Divisie en ESPN. Er zou een bedrag van twee miljoen euro mee gemoeid zijn.

Sinds kort is Holland Casino Online ook te zien als hoofdsponsor van de nieuwe voetbalquiz The Bettle, dat wordt uitgezonden op Veronica. Tijdens een onderdeel van het programma waarbij de teamcaptains voorspellingen over de uitslagen van de wedstrijden in dat weekend maakt Holland Casino Online promotie voor sportwedden.

Fair Play Casino

Fair Play Casino is de derde Nederlandse aanbieder met een licentie. Het bedrijf heeft in oktober een campagne gelanceerd, waarbij ‘fair’ het centrale thema is. Voor zover wij weten is Fair Play Casino nog geen samenwerking aangegaan in de sport.

Bet City

De laatste Nederlandse aanbieder is Bet City. Het bedrijf is na het verkrijgen van de vergunning een samenwerking aangegaan met Andy van der Meijde (voorheen een van de gezichten van TOTO). In de eerste campagne wordt met een knipoog verwezen naar de reclames van TOTO, waar Van der Meijde een rol in speelde. Bet City heeft nog geen partnerships met clubs, actieve sporters of andere sportorganisaties.

NSUS Malta (GGPoker)

GGPoker is onderdeel van NSUS Malta, een organisatie met veel activiteiten in de online gaming business. Om het platform bekender te maken in Nederland heeft GGPoker met zes clubs uit de Keuken Kampioen Divisie een deal gesloten. Almere City, FC Volendam, FC Emmen, Excelsior, FC Dordrecht en TOP Oss gaan GGPoker op het shirt spelen. “Dergelijke samenwerkingen zijn voor die clubs weer extra inkomsten en voor GGPoker is het een mooie mogelijkheid om zichtbaarheid te creëren onder voetbalfans", zo zegt Mathijs Jonkers, country manager bij GGPoker.

Play North (Batavia Casino)

Voor zover wij weten is Batavia Casino nog niet actief als sponsor in Nederland.

Hillside (Bet365)

Bet365 is een van de bekendste gokaanbieders in Europa. Het bedrijf sloot de afgelopen jaren al talloze internationale partnerships af. Bet365 is met name in Engeland erg actief, waar het momenteel vier Premier League-clubs sponsort. Daarnaast hebben de oprichters van het gokbedrijf de club Stoke City gekocht en heet het stadion Bet365 Stadium.

In 2018 sloot Bet365 ook partnerships af met liefst tien clubs - waarvan de bekendste namen Villarreal en Athletic de Bilbao zijn - uit de Spaanse La Liga. Het ging daarbij niet om shirtsponsoring, maar om zichtbaarheid op de online en offline kanalen van de clubs.

Bet365 is als sponsor nog niet actief in Nederland, maar het gerucht gaat dat binnenkort een samenwerking met Fortuna Sittard wordt aangekondigd.

Bingoal

Bingoal is een van de bekendste Belgische aanbieders van sportweddenschappen. In België is het bedrijf sponsor van onder meer voetbalclub Lommel SK. Daarnaast is Bingoal erg actief in het veldrijden. In Nederland heeft Bingoal een samenwerking met Tour de Tietema. Dat is vooralsnog het enige partnership in Nederland. Het is echter niet onlogisch te denken dat Bingoal zijn voetafdruk in het Nederlandse wielrennen en veldrijden verder wil uitbreiden.

Tombola

Tombola is een aanbieder van online bingo. Het van oorsprong Engelse bedrijf heeft nog geen samenwerkingen in Nederland afgesloten. In het thuisland was Tombola een paar jaar sponsor van Sunderland. Verder werkt het in het Verenigd Koninkrijk samen met tv-series, zoals het populaire ‘I'm a Celebrity...Get Me Out of Here!’.

Livescore Malta

LiveScore Bet is onderdeel van de website LiveScore. Daarop kun je sinds 1998 alle standen en het wedstrijdverloop van sportwedstrijden bekijken. LiveScore Bet bestaat pas sinds 2020, maar dankzij de grote achterban die het al had opgebouwd, heeft het bedrijf direct een flinke groep gebruikers aan zich gebonden. LiveScore is nog niet actief op de Nederlandse markt. Wel heeft het met Cristiano Ronaldo één van de bekendste sporters ter wereld als ambassadeur.

Jack’s Casino

De aanvraag voor een vergunning van Jack’s Casino werd in november 2021 gehonoreerd. Het bedrijf mag hierdoor, met enige vertraging, online actief zijn.

Jack's Casino heeft de laatste tijd flink geïnvesteerd in hun naamsbekendheid. Zo is het sponsor van Glory Kickboxing en van het Formule 1 programma op Ziggo. Ook is Jack’s Casino de hoofdpartner van de Tweede Divisie en naamsponsor van de Jack's Racing Days en de Jack's Casino World Series of Darts. Daarnaast zijn er samenwerkingen aangegaan met onder meer Rafael van der Vaart en Robert Doornbos, die als ambassadeurs optreden.

Overig

Een aantal bekende bedrijven als Unibet, William Hill en Betsson wacht nog op goedkeuring van de Kansspelautoriteit. Zij bevinden zich op het zogenaamde ‘strafbankje’, maar de verwachting is dat deze bedrijven vanaf 1 april 2022 ook hun diensten mogen aanbieden in Nederland. Unibet zou al voorcontracten hebben afgesloten met Ajax en AZ, ter waarde van 2 à 3 miljoen euro. In het verleden kondigde de KNWU Unibet al aan als nieuwe hoofdsponsor, maar die samenwerking werd na een jaar stopgezet omdat de nieuwe kansspelwet telkens werd uitgesteld.

Ook Betsson heeft alvast voorgesorteerd op de vergunning die het waarschijnlijk in april krijgt. Het Zweedse bedrijf zou voor aankomend seizoen deals hebben gesloten met Go Ahead Eagles en NEC.

Overigens sloten Ajax en PSV de afgelopen jaren al sponsordeals met Chinese gokbedrijven, die alleen de rechten kregen voor de Aziatische gokmarkt.

Headerfoto: Giannis Papanikos / Shutterstock.com