Artikelen

De Olympische Spelen in Tokio zijn definitief uitgesteld. Het IOC heeft besloten het grootste sportevenement ter wereld te verplaatsen naar volgend jaar vanwege de coronacrisis. De Spelen zouden beginnen op 24 juli.

Het coronavirus houdt de wereld in een wurggreep. Het zijn onwerkelijke tijden. Het jaar 2020 zou het meest enerverende sportjaar in tijden worden. Een EK voetbal, de Invictus Games, de terugkeer van de F1 naar Nederland en de Olympische Spelen; allemaal te mooi om waar te zijn. En dat was het ook: een onzichtbare vijand gooit roet in het eten.

Drone racing is het nieuwste fenomeen in de sportwereld. Wereldwijd ontstaan er nieuwe organisaties, het aantal droneracers neemt snel toe en bedrijven beginnen te investeren in de sport. Ook in Nederland is drone racing aan een opmars bezig. Zoomin.TV en FormulaFPV hebben de handen ineengeslagen en willen van drone racing de sport van de toekomst maken.

Ook in crisistijden, lees je hier het laatste sportmarketingnieuws. Verzameling nieuws, feiten en andere opvallende zaken die de wereld van sportmarketing weer in helder perspectief zetten.

De Dutch Grand Prix in Zandvoort van 3 mei is definitief uitgesteld vanwege het coronavirus. Het is nog onduidelijk of de race later dit jaar wordt ingehaald.

Het coronavirus houdt de hele sportwereld in zijn greep. Vrijwel alle evenementen en wedstrijden zijn afgelast. Hoe gaan clubs en sporters eigenlijk om met de ontstane situatie? Samen met TDE doen we dagelijks een rondje op social media.

Sportliefhebbers kunnen er maar moeilijk mee omgaan; de sportloze periode sinds het coronavirus Nederland in zijn greep houdt. Verschillende initiatieven worden opgestart om de tijd te doden nu sporten bij verenigingen en sportscholen verboden is en er amper live sportwedstrijden worden uitgezonden. Denk aan de #StayAtHomeChallenge of de oude fragmenten die clubs nieuw leven in blazen. TDE gaat nog een stapje verder. Het Eindhovense bureau bracht de gratis webapp Sportbijbel uit, waarmee het veel historische fragmenten, documentaires, boeken en podcast uit de sport bundelde in één online omgeving.

Het Internationaal Olympisch Comité kent een rijke historie en het orgaan staat als een huis, maar ziet zich tegelijkertijd gesteld voor misschien wel de grootste uitdaging in zijn geschiedenis: Hoe houden we de Olympische Spelen in de toekomst aantrekkelijk? Met de Olympic Agenda 2020 werd een eerste aanzet tot verandering gegeven. Een van de punten was de oprichting van een eigen contentplatform. Het Olympic Channel is een van de instrumenten die het IOC inzet om de toekomst van de Olympische Spelen zeker te stellen.

Bij grote sportevenementen staat het Nederlandse bedrijfsleven vooraan. Het blijkt echter moeilijk bedrijven op meer structurele basis bij de sport te betrekken. De nieuwe voorzitter van NOC*NSF Anneke van Zanen-Nieberg vindt dat het bedrijfsleven meer in de sport moet investeren. Ze verbaast zich over de afwezigheid van zorgverzekeraars waar het gaat om het hoofdsponsorschap van TeamNL, zo laat ze een interview in Sport & Strategie weten.

We worden tegenwoordig overspoeld met informatie. Voor merken is het steeds moeilijker om echt in contact te komen met hun publiek. Als het al lukt om zichtbaar te zijn bij de juiste doelgroep, is het nog maar de vraag of dit ook daadwerkelijk bijdraagt aan de merkbeleving. Sponsoring is een ideaal instrument om beoogde klanten te enthousiasmeren over je merk. Maar hoe kan je jouw doelgroep echt bereiken?

In de week waarin de UEFA volgens verschillende media haar zegen gaf aan een nieuw internationaal toernooi dat wordt gespeeld ter voorbereiding op een nieuw seizoen, lees je hier het laatste sportmarketingnieuws. Verzameling nieuws, feiten en andere opvallende zaken die de wereld van sportmarketing weer in helder perspectief zetten.

Meer dan twee miljard mensen van over de hele wereld gebruiken inmiddels WhatsApp. Het is het meest gebruikte berichtenplatform ter wereld en daarmee een ideaal communicatie- en marketingkanaal. Toch zijn er, mede door toedoen van eigenaar Facebook, nog maar weinig bedrijven en organisaties die WhatsApp actief inzetten voor hun marketing. Adidas doet dit wel en heeft succes met de communicatie via het platform.

Van België tot Brazilië; het speciale shirt dat RKC Waalwijk liet maken voor carnaval kon over de hele wereld op belangstelling rekenen. De Waalwijkers creëerden met de actie veel goodwill, wisten extra zichtbaarheid te genereren én haalden middels een veiling ook nog geld op voor een goed doel. “We hebben aangetoond dat het maken van een themashirt goed kan werken.”

In de week waarin NFL-analist Tony Romo een recordcontract ter waarde van 17 miljoen dollar per jaar tekende bij zender CBS, lees je hier het laatste sportmarketingnieuws. Verzameling nieuws, feiten en andere opvallende zaken die de wereld van sportmarketing weer in helder perspectief zetten.

Het businessmodel van de sport is de laatste jaren compleet veranderd. Organisaties en bonden zijn partnerships met merken aangegaan, waarbij het beter leren kennen van fans en leden centraal staat. Want met de juiste data kun je je eigen achterban op maat bedienen én ben je interessant voor sponsors. De boete van 525.000 euro die de Autoriteit Persoonsgegevens (AP) aan de Koninklijke Nederlandse Lawn Tennis Bond oplegt voor het onrechtmatig verstrekken van gegevens van leden aan derden, legt echter een bom onder dit nieuwe verdienmodel. Hoe nu verder?