Door Remco Tervoort

Geld voor het goede doel ophalen en tegelijkertijd zoveel mogelijk Nederlanders in beweging laten komen. Dat is in het kort de 4x4 Challenge. De actie geeft dankzij de speciaal ontwikkelde app bovendien inzicht in welke (nieuwe) beweegvormen momenteel populair zijn. “Deze gegevens kunnen in de toekomst erg bruikbaar zijn voor sportbonden en de overheid.”

Hoewel er momenteel wereldwijd nauwelijks sportwedstrijden plaatsvinden, is in de Verenigde Staten het plan opgevat een basketbaltoernooi op te zetten met zestien spelers die gedurende het evenement in quarantaine zitten. Basketbalorganisatie Big3 is hiervoor een samenwerking aangegaan met Endemol om een realityshow te maken.

PSV heeft samen met de Brainport Eindhoven-partners een online platform opgezet, waar dagelijks nieuwe content op verschijnt. Met #PSVwestandtogether maken de Eindhovenaren tijdens de coronacrisis content waarmee de club enerzijds zijn maatschappelijke rol vervult en anderzijds de supporters afleiding biedt in moeilijke tijden.

Drone racing is het nieuwste fenomeen in de sportwereld. Wereldwijd ontstaan er nieuwe organisaties, het aantal droneracers neemt snel toe en bedrijven beginnen te investeren in de sport. Ook in Nederland is drone racing aan een opmars bezig. Zoomin.TV en FormulaFPV hebben de handen ineengeslagen en willen van drone racing de sport van de toekomst maken.

Het Internationaal Olympisch Comité kent een rijke historie en het orgaan staat als een huis, maar ziet zich tegelijkertijd gesteld voor misschien wel de grootste uitdaging in zijn geschiedenis: Hoe houden we de Olympische Spelen in de toekomst aantrekkelijk? Met de Olympic Agenda 2020 werd een eerste aanzet tot verandering gegeven. Een van de punten was de oprichting van een eigen contentplatform. Het Olympic Channel is een van de instrumenten die het IOC inzet om de toekomst van de Olympische Spelen zeker te stellen.

Meer dan twee miljard mensen van over de hele wereld gebruiken inmiddels WhatsApp. Het is het meest gebruikte berichtenplatform ter wereld en daarmee een ideaal communicatie- en marketingkanaal. Toch zijn er, mede door toedoen van eigenaar Facebook, nog maar weinig bedrijven en organisaties die WhatsApp actief inzetten voor hun marketing. Adidas doet dit wel en heeft succes met de communicatie via het platform.

Van België tot Brazilië; het speciale shirt dat RKC Waalwijk liet maken voor carnaval kon over de hele wereld op belangstelling rekenen. De Waalwijkers creëerden met de actie veel goodwill, wisten extra zichtbaarheid te genereren én haalden middels een veiling ook nog geld op voor een goed doel. “We hebben aangetoond dat het maken van een themashirt goed kan werken.”

Het businessmodel van de sport is de laatste jaren compleet veranderd. Organisaties en bonden zijn partnerships met merken aangegaan, waarbij het beter leren kennen van fans en leden centraal staat. Want met de juiste data kun je je eigen achterban op maat bedienen én ben je interessant voor sponsors. De boete van 525.000 euro die de Autoriteit Persoonsgegevens (AP) aan de Koninklijke Nederlandse Lawn Tennis Bond oplegt voor het onrechtmatig verstrekken van gegevens van leden aan derden, legt echter een bom onder dit nieuwe verdienmodel. Hoe nu verder?

De veelgeprezen video’s van Ajax, de Netflix-documentaires van Sunderland en de Formule 1, of het kijkje in de kleedkamer bij Club Brugge. Het aanbieden van goede, authentieke content is tegenwoordig belangrijker dan ooit in de sport. Niet voor niets hebben de media-afdelingen bij sportclubs de afgelopen jaren een prominente plek verworven in de organisatie. Maar hoe zorg je ervoor dat jouw content ook beklijft? Jasper Swelheim van Content Stadium over de ontwikkelingen en trends in deze steeds veranderende markt.

Via partnerships met Manchester United, de ATP en de European Tour bouwde Maui Jim de afgelopen jaren een indrukwekkend sponsorportfolio in de sport op. In de competitieve zonnebrillenmarkt probeert het Amerikaanse merk door middel van sportsponsoring het verschil te maken. De Nederlander Martijn van Eerde, een van de sprekers bij SponsorLive, is als Senior Director Marketing EMEA & APAC onder andere verantwoordelijk voor de sponsorstrategie van Maui Jim in Europa.

FC Barcelona is online de grootste sportclub ter wereld met meer dan 350 miljoen volgers op social media. Om deze leidende positie te behouden, presenteerde de Spaanse topclub aan het begin van 2020 een nieuwe digitale strategie. In dit toekomstplan staat de fan centraal en moeten content en data leiden tot een diepere en betekenisvollere relatie met supporters.

Anno 2019 geldt in de sportwereld meer dan ooit: wanneer je niet meer opvalt, word je irrelevant. Sportorganisaties concurreren in de strijd om de aandacht van de consument niet alleen meer met andere sportclubs, maar met alle andere media die kunnen worden bekeken. Feyenoord en Club Brugge proberen met content, data en opvallende campagnes hun fanbase uit te breiden en de binding met supporters te vergroten.

ClassPass timmert hard aan de weg in Nederland. Het ‘Netflix van fitness’ haalde begin 2020 nog 285 miljoen dollar binnen om internationaal verder te kunnen groeien, waardoor de sportstart-up nu 1 miljard dollar waard is. Met de nieuwe investering wil ClassPass het aantal aangesloten partners in Nederland het komende jaar meer dan verdubbelen en een breder scala aan activiteiten, lessen en wellness introduceren. "De groei van de fitness- en welnessindustrie is nog lang niet ten einde.”

LaLiga wil op alle gebieden uitgroeien tot de sterkste en meest populaire sportcompetitie ter wereld. Om het merk over de hele wereld te promoten en versterken werd in 2017 een internationale strategie uitgerold en het LaLiga Global Network opgericht. Drie jaar later blijkt deze strategie succesvol met een groeiende fanbase wereldwijd en een forste stijging in inkomsten. Andrea Oriol Valls is als een van de 45 accountmanagers van de organisatie verantwoordelijk voor de promotie van LaLiga in de Benelux.

De Super Bowl, een van de grootste eendaagse sportevenementen ter wereld, staat weer voor de deur. De Kansas City Chiefs en San Francisco 49ers strijden op zondag 2 februari in Miami om de Vince Lombardi Trophy. Na een aantal turbulente jaren kwam de NFL dit seizoen weer in rustiger vaarwater terecht en dat is terug te zien in de kijkcijfers en interesse van adverteerders. Aan de hand van vier SPORTNEXT thema’s kijken we vooruit naar Super Bowl LIV: de climax van een opwindend seizoen in de NFL.