Door Remco Tervoort

De tweede seizoenshelft is dit weekend weer begonnen. Er wacht een spannende strijd om de landstitel en ook onderin de ranglijst is nog van alles mogelijk. Clubs zullen via hun eigen (social) media-kanalen weer uitgebreid verslag doen van alles wat er binnen en buiten de organisatie gebeurt. Net als vorig jaar maakt SPORTNEXT aan het begin van een nieuw jaar de balans op en onderzoeken we hoe groot de digitale achterban van de 18 Eredivisieclubs is.

Sinds 2013 worden er wedstrijden van de Korfbal League uitgezonden middels livestreams op YouTube. De afgelopen jaren wonnen de uitzendingen snel aan populariteit en ook dit seizoen toont vooralsnog een stijgende lijn. De beslissing van het KNKV om zelf duels live aan de man (en vrouw) te brengen heeft de bond geen windeieren gelegd.

De afwezigheid van het Nederlands elftal op het wereldkampioenschap voetbal deze zomer zien we logischerwijs ook terug in de kijkcijfers over 2018. Waar sport in jaren met een groot voetbaltoernooi normaal gesproken de ranglijst aanvoert, vinden we de eerste sportuitzending nu pas terug op plek 3. De halve finale van het WK tussen Frankrijk en België was het best bekeken met 3,9 miljoen tv-kijkers.

De Braziliaanse voetbalclub Gremio gaat op een nieuwe manier shirts verkopen. De tweevoudig landskampioen heeft een verkoopautomaat gevuld met tenues van de club geplaatst op het vliegveld Salgado Filho in Porto Alegre.

Beleving wordt steeds belangrijker in onze maatschappij, mensen gaan niet alleen meer naar een evenement of wedstrijd om naar 'sport te kijken', maar gaan voor een totaalbeleving waar ze bij voorkeur zelf een rol in spelen. Niet voor niets waren zowel het WK als EK beachvolleybal op diverse locaties in Nederland enorm populair. Een volgende stap in deze ontwikkeling is op zoek gaan naar nóg specialere locaties, zoals een kerk. Overal ter wereld krijgen leegstaande kerken namelijk een herbestemming. Meer dan eens als schitterende sportkathedralen.

Voor het eerst zijn er dit jaar bij Albert Heijn voetbalplaatjes van de spelers van het Nederlands vrouwenelftal te sparen. Er zijn plaatjes van onder meer Lieke Martens, Vivianne Miedema, Kika van Es, Renate Jansen en Shanice van de Sanden.

Het nieuwe jaar is net begonnen, maar we blikken nog één keer terug op 2018. Een bijzonder jaar voor SPORTNEXT, want onze site werd vernieuwd! Gelukkig weten jullie ons nog steeds goed te vinden en werden de artikelen ook dit jaar weer goed gelezen. We willen hier ook van de gelegenheid gebruikmaken om alle bloggers te bedanken, want zonder jullie zouden we niet bestaan. Dan nu: de 10 best gelezen blogs van 2018 op een rij.

In grote delen van Europa heeft darts zich de afgelopen jaren snel ontwikkeld. Dankzij miljoenen kijkers, lucratieve tv-contracten en grote sponsordeals zijn darters uitgegroeid tot helden die een goede boterham met hun sport kunnen verdienen. De volgende stap voor dartsbond PDC is voet aan de grond krijgen in nieuwe markten als Azië en de Verenigde Staten. Hoe veel verder kan de dartssport nog groeien?

Al ruim twintig jaar sluit de KNGU het sportjaar af met het gymgala. Wat begon als een rondreizende productie is uitgegroeid tot een gymsportspektakel met twee shows in Ziggo Dome Amsterdam. Met A Touch of Gold presenteert de sport zich aan een groot publiek en geven sporters en de bond hun visitekaartje af.

Sport bleek in 2018 een populair onderwerp om naar te zoeken op Google. Wereldwijd werd er op de zoekmachine het meest gezocht naar het wereldkampioenschap voetbal. Het WK was ook het meest gezochte evenement in Nederland.

Vitesse ontwikkelde vorig jaar een nieuwe marketing- en communicatiestrategie. De club onderging een digitale transformatie, met als belangrijkste doel een betere verbinding krijgen met de supporters en de regio. We maken aan het eind van 2018 de balans op met Mascha van Werven, manager Marketing en Communicatie bij Vitesse, en Michaël van Rijn, Digitaal en innovatie manager van Vitesse.

NOC*NSF startte begin 2015 met een groot project: de transitie in de sport, mede ingegeven door de kansen die de digitalisering biedt. Nu, drieënhalf jaar later, hebben veel sportbonden zichzelf opnieuw uitgevonden. Zo ook de Koninklijke Nederlandsche Schaatsenrijders Bond (KNSB). De schaatsbond ontwikkelde het afgelopen jaar een nieuwe digitale strategie die schaatsers en schaatsfans meer beleving moet bieden en kinderen moet enthousiasmeren voor de sport.

Vitesse lanceert een digitale seizoenkaart native in de officiële Vitesse-app. Samen met digitale bureaus Dept, Zicht en Sports Alliance heeft Vitesse dit kunnen realiseren. Doordat Vitesse-supporters één inlog hebben om gebruik te maken van alle Vitesse-applicaties, is het mogelijk om aan die inlog ook de seizoenkaart en tickets te koppelen.

Veel organisaties in de sportwereld hebben de laatste jaren ontdekt welke mogelijkheden social media bieden. Met één bericht op Facebook, Instagram of Twitter kunnen miljoenen mensen bereikt worden; interessant voor de organisatie zelf, maar minstens zo interessant voor sponsors. Social media zijn uitgegroeid tot een nieuwe inkomstenbron. "Er is een nieuw verdienmodel ontstaan."

Na twee jaar lang vergaderen en overleggen presenteerden de 18 Eredivisieclubs donderdag de uitkomsten van de Veranderagenda. Het doel van het traject was een forse inkomstenverhoging om zo weer een grotere rol van betekenis te spelen in Europa. Maar die missie lijkt mislukt. Hoe kijken drie prominente sportmarketeers naar de uitkomsten van de Veranderagenda?